中国白酒国际化仍“路漫漫”

赶酒会

在第95届全国糖酒会于福州举办之际，中国商务部会同相关部门共同发起举办“中国白酒国际化研讨会”，探讨白酒国际化战略，带动中国酒企在“一带一路”建设中积极“走出去”。中国商务部流通产业促进中心主任路政闽表示，中国白酒还未真正进入西方主流市场，白酒的国际化仍是“路漫漫其修远兮”。

中国酒企需要花精力研究白酒的风味和口味，做一定的调整，使出口的白酒更符合西方人口味；在出口白酒的酒标上，考虑运用中国文化、历史元素，并结合西方元素；需要联合起来一起去努力进行白酒和文化的推广。

近年来，中国白酒行业在保证国内酒品增长的同时，积极开拓国际市场，出口量和出口额正呈现快速增长趋势。统计数据显示，今年1至8月，中国白酒出口额同比增长90.2%，居出口酒类排行榜首位。

据海关统计，2009年，中国白酒出口数量在烈酒中的占比为12.05%，到今年1至8月份，这一占比已达61.77%；出口金额占比从2009年的34.67%增至当前的85.67%。总体来看，2015年，中国白酒出口量几乎为2009年的四倍，出口金额约为2009年的八倍，量价齐升，市场发展空间良好。

海关总署信息中心大数据应用与产品创新部总监黄胜辉也指出，近年来，中国白酒行业产能持续增长，国内市场饱和问题突出，白酒“走出去”势在必行。

随着中国经济体量和影响力的提升，在“一带一路”建设和鼓励企业“走出去”的大战略下，白酒行业迎来新的发展机遇。

黄胜辉进一步分析称，目前，中国白酒出口国家或地区超过100个，其中亚洲市场的白酒出口量占白酒整体出口的九成，出口金额占比超七成，是中国白酒出口的主市场。

此外，中国白酒出口的第二大市场为北美地区；非洲地区成为新兴的中国白酒出口市场，法国、德国是新兴市场的重点目标；金砖五国对中国白酒接受程度相对较高，可定位为高端用户。

尤为值得关注的是，中国出口白酒数量排在前10名的国家中，“一带一路”沿线国家出现概率较高。黄胜辉认为，这与中国提出的“一带一路”合作倡议有关。但是，中国酒企在白酒国际化过程中也遇到文化差异、对政策法规缺乏了解、品牌影响力不足、国际推广宣传远远不够等问题。

黄胜辉建议，中国白酒要实现国际化，产品要保留中国的文化个性，并采取西方人能接受的方式来展现；“互联网+”大环境对中国白酒来说是一个机遇，可利用电商平台来扩大出口；海外的留学生、华人华侨很多，也可以把他们作为传播渠道，作为中国白酒国际化的一座桥梁。

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