泸州老窖发文：即日起停止老字号特曲产品发货

赶酒会

天上午，泸州老窖正式发布《关于老字号特曲停货的通知》，酒说记者第一时间从经销商处得到此文件。该通知称：为进一步稳固老字号特曲价格体系，保障各经销客户及各渠道环节利润，经公司研究决定：一、即日起，停止接收老字号特曲销售订单；二、即日起，停止老字号特曲产品发货。


今年9月26日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》；9月27日，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司发文宣布窖龄酒停货，停止接收百年泸州老窖窖龄酒30年、60年常规装销售订单，停止百年泸州老窖30年、60年常规装产品发布。


泸州老窖老字号特曲此番宣布停货，标志着泸州老窖的国窖1573、窖龄酒和特曲三大中高端核心产品全部进行停货调整。泸州老窖老字号特曲是泸州老窖公司最经典的、最具标志性的超级单品。在泸州老窖五大核心单品的产品架构中，泸州老窖特曲肩负着“腰部”使命，处于既有规模，同时又有较高利润空间的黄金价位。


从全国名酒的竞争格局来看，泸州老窖特曲同样使命重大。目前，100~300元价格段已经成为全面各路名酒重点布局和争夺的中档、中高档主流大众价位，所以泸州老窖特曲肩负着与洋河海之蓝、金剑南、郎牌特曲、古井贡酒年份原浆等名酒产品正面竞争和争夺消费市场的重任，是泸州老窖纵横名酒大众主流消费市场的最有力的常规武器。


无论从泸州老窖内部的产品架构，还是从全国名酒之间的外部竞争来看，泸州老窖特曲都是一个极其关键的角色。泸州老窖特曲的稳定和进一步加速发展，不仅关乎泸州老窖的基本盘稳定，而且关乎泸州老窖在100~300元全国主流大众价格带的占位规模空间。


整体来看，泸州老窖对老字号特曲的调整，在某种程度上还要高于国窖1573和窖龄酒。老窖特曲调整越到位，战斗力和竞争力越强，其在全面主流大众价位所占据的规模越大，泸州老窖的腰杆就越硬，发展就越良性、越安全。


当前，泸州老窖为特曲搭建了“一体两翼”的产品架构，纪念版特曲和晶彩特曲作为老字号特曲的延伸产品，将进一步夯实特曲超级单品的整体实力，为泸州老窖在100~300元主流价位开疆拓土充实了竞争力。


泸州老窖此番对老字号特曲进行停货调整应该说在预料之中，可谓众望所归，这一举措抓准了泸州老窖未来发展的关键节点，值得期待！



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