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五粮液处罚总经销品牌


11月10日消息，据了解，宜宾五粮液品牌营销公司下发文件通报，宣布与“四方见喜”、“锦上添花”两个品牌终止销售协议。


宜宾五粮液品牌营销公司在文件中表示，按照《品牌风险管理制度》规定，分别进行了处罚，其中“四方见喜”，“锦上添花”两个品牌已与公司终止了销售协议;对已终止的品牌商如还在进行违规宣传和违规招商行为的，公司除在股份公司官方网站上公布已终止双方合作关之外，还将追究其相应的法律责任和经济补偿。



宜宾五粮液品牌营销公司通报称，有个别总经销商对《品牌风险管理制度》的学习与贯彻不到位，使其抱有侥幸心态，造成了产品的宣传、推广、销售过程中，使用模糊性概念误导消费者对产品的认知，并且出现了未经公司报备，打着五粮液股份公司的名义，进行了严重的违规招商。对此，督促经营五粮液系列酒的广大经销商贯彻组织学习《宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司品牌风险管理制度》，杜绝再次损坏五粮液股份公司声誉的行为。


据了解，宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司于今年4月份提出《宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司品牌风险管理制度》，要求各部门品牌运营商在6月30日前将全国性卖场和地方大卖场的违规宣传，包括宣传用语、价钱、价格等整理完毕。


值得注意的是，近几年来，五粮液也在密集对整合优化系列酒发力。五粮液曾多次在全国各地对擅自打着“五粮液”字样的虚假门头、侵权门头，特别是品牌运营商违反公司规定擅自设计放大五粮液字样的品牌产品门头等违规行为进行整治。


在6月22日召开的股东大会上，五粮液披露今年已经淘汰30多个系列酒品牌。而据酒业家记者了解，五粮液目前旗下仍有数十个系列，其中仅五粮液酒系列就分52度五粮液、珍藏五粮液、五粮液年份酒等就20个品种，其他子产品更是种类繁多。


再三权衡之下，如今面对市面上仍然存在的系列酒违规宣传，营销公司打出一记重拳。此前在10月17日召开的全国运营商大会上，五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥透露，2016年度累计清理总经销品牌15个，清理产品条码近300个。