啤酒业整体疲软 酒企谋突破纷纷布局中高端产品

赶酒会

近日，兰州黄河与珠江啤酒在同一天对外披露了今年前三季度业绩报告，率先拉开了三季报的大幕，虽然只有两家啤酒酒企进行了三季报的公布，其中也折射出了啤酒行业现实存在的问题。

公告显示，兰州黄河今年前三季度营收5.57亿元，同比减少6.07%，净亏损1913.56万元，同比下降123.98%。对此，兰州黄河方面指出，兰州黄河前三季度业绩不好，主要原因是主业竞争激烈，兰州黄河正在积极商讨应对策略，但因为天气很冷，又加上四季度是西北地区销售淡季，四季度业绩回暖很难，记者获悉，兰州黄河近五年来第一次出现营收和净利润双降。


与此形成对比的是，珠江啤酒今前三季度营收29.11亿元，同比增长1.31%，净利润1.09亿元，同比增长45.72%，在啤酒行业整体疲软的背景下，珠江啤酒的净利润实现了逆势上涨。


有业内人士指出，珠江啤酒之所以能够实现大幅度净利润增长，其中高端产品功不可没，在上半年的业绩报告中，珠江啤酒中高端产品占比超过85%，而且不断的向市场推出新品。反观兰州黄河，其主要销售市场西北地区近期并没有新产品的推广，而其产品结构依然是传统老方式。在目前啤酒行业整体不景气的环境下，珠江啤酒业绩增长表现出了很强的增长态势。


事实上，兰州黄河与珠江啤酒的的业绩折射出了啤酒行业目前的现状。公开资料显示，2015年中国啤酒行业销售量同比下降5%，创下15年以来的低点。


今年上半年，啤酒行业中大部分酒企业绩都出现不同程度的下滑，华润啤酒营业收入下降1.8%、青岛啤酒营业收入下降8.22%、百威英博中国市场销量下降1.8%，而重庆啤酒的东家嘉士伯中国市场销量下降高达8%，最新数据显示，嘉士伯已关闭中国市场8家亏损工厂。


需要指出的是，就在啤酒行业整体业绩疲软的同时，行业并购整合不断。国际市场上南非米勒被百威英博收购、日本朝日控股收购南非米勒旗下的4家欧洲啤酒企业，国内市场上华润啤酒完成对雪花啤酒的全资收购。资料显示，华润啤酒早已经在中国的市场份额位居啤酒行业第一，此次全资收购雪花啤酒更稳固了其国内市场霸主地位。


对此有业内声音指出，寡头局面的出现，其未来的发展方向不再是依靠销售量，而是以中高端产品为主的品质产品，这也就进一步挤压力区域啤酒企业的生存空间，在市场销量无法在扩大的情况下，区域酒企积极谋变、除旧推新，加紧布局中高端新产品，是必要也是最现实的。


有证券分析认为，啤酒行业中，低端啤酒销量在持续下滑，高端市场销售上升，给业绩带来新的拉动力，受消费升级带来的影响、加上中产阶级的消费购买力因素，众多酒企都在积极加码布局中高端市场，例如以华润雪花、燕京为代表的巨头企业在去年就持续推出中高端产品，再酒行业中，价格竞争是市场布局以及发展的决定性因素，价格价格竞争势必带来产品结构的变化，进而推动行业洗牌，加快企业重组，在产品结构的调整上发力高端。


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